El legado de Acura: revelando la historia detrás de la división Performance de Honda
El legado de Acura: revelando la historia detrás de la división Performance de Honda
Acura ofrece la calidad y la confiabilidad de Honda con el toque de su rendimiento mejorado y la comodidad interior de nivel empresarial. Acura es prominente en el mercado norteamericano, aunque está significativamente rezagado en el mercado europeo; donde Mercedes y BMW dominan el mercado de autos de lujo.
Para los entusiastas de los automóviles que desean conocer los orígenes y la evolución de Acura, la marca premium de Honda, esta publicación de blog es para usted. Acura es una división de vehículos de lujo del fabricante de automóviles japonés Honda, lanzada en los Estados Unidos en 1986. Hoy en día, la marca Acura representa una elegante línea de vehículos sedán, SUV y crossover de alto rendimiento. Sin embargo, el pasado de la marca está salpicado de altibajos, cambios en la gestión interna y la estrategia, y lecciones que han dado forma a su éxito en la actualidad.
En esta publicación de blog, profundizamos en la historia de Acura y descubrimos los factores que dieron forma a esta marca icónica.
El viaje comienza
El mercado de automóviles de lujo tanto en EE. UU. como en Europa durante los años 80 estuvo dominado por marcas alemanas, especialmente Mercedes y su submarca de lujo Maybach.
En 1981, luego de tener éxito en el mercado japonés, Honda decidió ingresar al mercado de automóviles de lujo. Su objetivo era competir con los coches alemanes premium como BMW y Mercedes. Mientras tanto, en los Estados Unidos, el mercado de automóviles de lujo estaba dominado por marcas alemanas y los fabricantes de automóviles nacionales estadounidenses no podían competir. Aprovechando la brecha del mercado, Honda presentó la insignia de Acura en 1986 como una marca que representaba alto rendimiento, lujo y confiabilidad.
Subidas y bajadas
Honda trató de enfrentarse cara a cara con Ferrari desarrollando el Acura HSC Concept, un diseño de auto deportivo que fue un desarrollo posterior del Acura NSX. Aunque HSC solo permaneció como un concepto, las ventas de NSX disminuyeron gradualmente en la década de 2000; Esta fue una llamada de atención para que Honda detuviera su intento de derrocar a las marcas europeas de autos deportivos en el mercado norteamericano.
Acura disfrutó de una carrera exitosa en sus primeros 20 años en el mercado. Se centró en la ingeniería de precisión y las características innovadoras de lujo que atrajeron tanto a los entusiastas de los automóviles como a los aficionados. A lo largo de la década de 1990, Acura fue el automóvil de lujo elegido por celebridades y profesionales adinerados en Estados Unidos. Disfrutó de un éxito continuo en la década de 2000 con innovación continua y la introducción de modelos emblemáticos como MDX, TSX y RDX.
Sin embargo, a fines de la década de 2000 y 2010, Acura se enfrentó a obstáculos importantes debido a una identidad de marca débil y un marketing confuso. Los vehículos Acura comenzaron a recibir críticas de que habían perdido el espíritu del Acura original y que algunos modelos se parecían demasiado a sus homólogos de Honda.
reinvención
El NSX de 2017 se centró en la nueva tendencia del mercado de los autos deportivos híbridos en lugar de competir con marcas europeas ya arraigadas. Este enfoque también se reflejó en los otros modelos de Acura, donde la marca se centró en las nuevas tendencias del mercado.
Como una forma de reinventarse y distanciarse de Honda, Acura lanzó la iniciativa "Precision Crafted Performance" en 2016. La marca presentó el Acura Precision Concept, que inspiraría el próximo lenguaje de diseño de Acura. El primer modelo que representó esta nueva era fue el Acura NSX, producido entre 2017 y 2020, que obtuvo suficientes ventas debido a su motor híbrido y desempeño de primer nivel. Desde entonces, Acura ha continuado con esta estrategia de renovar su línea con diseños lujosos y atractivos.
Enfoque innovador
Como todas las marcas en el mercado estadounidense, Acura se ha centrado recientemente en los Crossovers. Dado que estos tipos de automóviles se clasifican de manera diferente, sus regulaciones son más flexibles que las de los automóviles de consumo estándar.
Los vehículos Acura de hoy cuentan con tecnología de vanguardia, como funciones de asistencia al conductor de última generación, pantallas táctiles y opciones de conectividad avanzadas. Acura también se enfoca en diferenciar su marca de Honda usando un estilo dinámico y diseñando vehículos con un toque deportivo y agresivo. Desde autos de alto rendimiento como las variantes Acura NSX y Type S hasta SUV como los nuevos modelos RDX y MDX, Acura ha mantenido su enfoque en crear autos elegantes y bien diseñados que satisfagan el deseo de velocidad y lujo de los conductores.
Acura ha sufrido muchos cambios a lo largo de los años. La marca Acura ha sufrido una metamorfosis, evolucionando de una división de Honda a un ícono automotriz de lujo de clase mundial. Con su combinación única de innovación japonesa, desempeño y estilo que combinan la tradición con la innovación, Acura seguirá siendo una marca que representa el pináculo de la excelencia automotriz. Estamos emocionados de ver qué le depara el futuro a esta reconocida marca de automóviles y qué nuevas innovaciones traerán al mundo de los autos de alto rendimiento.
